苦茶油 中國範兒嫁接全球資源 美邦服飾攜手韓國世正發力全渠道

  近日,水果禮盒,韓國世正集團會長樸舜浩一行八人拜訪參觀了美特斯邦威新竹總部,美邦服飾與世正集團正式簽署了Chris Christy品牌服飾的合作備忘錄。美邦服飾獲得Chris Christy中國境內的總代理權,並將從線上線下進行宣傳推廣佔領市場。據悉,美邦服飾未來將進行更多的跨界合作,整合全球時尚品牌資源,轉型全員加速中。

  美特斯邦威方面表示:“過去二十年的成功,一方面基於我們有良好的設計開發能力,較強的渠道推廣能力,更重要的是在營銷方面在中國是獨樹一幟的,小禮服洋裝,未來會更加強調為市場創造新的價值。未來的整個模式將離開價格競爭,走向價值競爭。我們將更加注重研究消費者的變化和趨勢,通過我們的產品研發和對消費者的把握,創造新的市場,引領市場。”

  韓流代表 強勢來襲

  近期大熱的《太陽的後裔》既使男神宋仲基一夜之間紅遍大江南北,宋慧喬所用的蘭芝唇膏更是火速售罄,喬妹在劇中的穿搭也迅速成為熱搜頭條,淘寶爆款。

  韓國服飾作為“韓流”輸出的中流砥柱,2015年出口量較2014年增加了78%。韓國的服裝產業成熟發達,擁有大量的設計人才,韓國時裝熟悉東方人的品味與身形,時尚嗅覺靈敏,大受歡迎。一部《來自星星的你》讓炸雞啤酒成為熱門小吃,全智賢劇中用的氣墊粉底和墨鏡成為人手必備的爆款,劇中的服裝搭配被無數時尚博主模仿。“韓流”文化正多角度的改變中國人消費行為,

  韓國世正集團成立於1974年,是韓國五大時裝企業之一,涉及的行業包括時裝珠寶、建築、流通、裝修、係統開發等。世正集團秉承&ldquo,GIA鑽石;我把我的靈魂融入到產品中”的理唸,集團旂下品牌包括Chris Christy、Wellmade、India、Olivia Lauren、Center Pole、NII、Didier Dubot等,高山烏龍茶。集團以銷售男裝、女裝、休閑裝、戶外裝、運動裝及飾品為主,零售事業部年經營規模達60億人民幣。

  本次美邦服飾簽約代理的是世正集團旂下的Chris Christy品牌。Chris Christy是韓國深受年輕男女喜愛的潮牌,產品定位於擁有高級定制感的時尚商務休閑服飾,品牌緻力打造充滿創意的生活方式。Chris Christy標榜實用名品主義,以合理的價格、精煉休閑的設計及明星代言人的優勢,獲得25-36歲消費者的追捧,目前在韓國已有120個直營店。

  Chris Christy在眾多熱門韓劇、綜藝節目中頻頻露臉,是韓劇御用男裝品牌。姜棟元、元彬等大牌韓國明星都代言過,目前代言人是當紅小鮮肉安宰賢、都相友和金元中。

  2015年韓星金秀賢出演的電視劇《制作人》的版權以單集20萬美元的價格被中國視頻網站購得,韓國人氣組合Big Bang新竹演唱會門票1分鍾不到被搶光堪比春運搶票速。“韓流“對中國的影響越來越大,不僅體現在“粉絲&rdquo,老酒收購;的狂熱,“韓流”現已成為左右中國年輕人消費決定的重要因素。

  美邦二十年 從品牌商到零售商

  2015年12月20日,《中韓自貿協定》正式生效,使兩國關稅非關稅的壁壘減少,韓國商品進入中國也將變得更容易。本次美邦服飾與Chris Christy合作擁有自貿協定利好,使得中韓時裝行業聯係更為緊密,烤肉,對雙方都有積極意義。

  簽約儀式上,世正集團會長樸舜浩對和美邦的合作前景非常看好,他表示“本次合作是韓國品牌強大推廣力與中國消費市場的無限擴張性相結合,今後10年內將Chris Christy品牌將成長為中國十大男裝品牌之一。”此外,樸會長還透露了與美邦合作的原因,&ldquo,苦茶油;美邦服飾是擁有21年歷史的中國代表性服裝企業,美邦始終緻力於給顧客提供最新流行與生活時尚,這與世正集團的長期目標是相一緻的。最重要的,膠原蛋白,美邦在國內擁有著強大的銷售網點體係,在推廣方面也保有強大優勢。”

  美邦在簽約儀式上透露,台南美食推薦,美邦將通過實體店的方式在中國大陸開設Chris Christy專賣店。同時,美邦將利用自營渠道的有範APP及天貓、京東等其他合適渠道展開推廣。

  對於本次簽約,美邦高層表示:“Chris Christy只是第一步,不僅僅是買和賣的關係,我們會集中集團資源來開展多種模式合作。在過去二十年,美邦品牌一直作為品牌運營商在中國進行發展,我們緻力於把自己品牌在中國消費者心中的形象提升,通過消費者來認識自己,當我們審視未來五年、十年、甚至二十年的零售服裝市場,我們發現一些新的特征,一方面國民消費水平在快速提升;另外一方面,整個消費的偏好和傾向越來越細分。”

  美邦發現,越來越多消費者,他們不勾泥於單一品牌,根據自己的身份和需求,是一個品牌組合的追求者。這類人數量越來越多,講究有品質的生活。另一類人,數量更加增長迅速,對場景極緻風格的體驗追求者會越來越多,根據不同的風格調性,要求的精細化會更加精準,對品牌數量的追求會更加寬氾,這要求品牌商按更多風格,消費者生活特征去組織更多品牌,這兩類是美邦想服務的人群。

  前述人士透露:我們目前在做一個轉型,從品牌商變身零售商,我們希望可以和全球針對中國消費者需求的品牌一起,包括韓國,獲取更多品牌資源,更好的滿足消費者的差異化需求。未來我們要做兩塊新興業務板塊,以有範冠名的多品牌全渠道o2o業務,它強調的是,多品牌從線上到線下的無縫啣接,提供不同類型的商品;另外一個發展方向是c2m,即面向消費者的定制化服務。

  他指出:前者是業務發展的重點,也是公司未來幾年主要的投資領域,這也是美邦積極的和世正集團洽談合作,一起開拓中國市場的原因。未來公司希望能夠圍繞消費者,烏梅汁,圍繞產品,圍繞渠道,圍繞零售模式開展溝通和探索。 責編:王慧